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Z세대가 명품을 사는 방식이 달라졌다 — 글로벌 럭셔리 시장의 이상 신호

명품 브랜드들이 요즘 왜 이렇게 조용할까요?샤넬이 가격을 또 올렸다는 뉴스는 없고, 에르메스 버킨백 대기 줄이 줄었다는 얘기도 심심찮게 들립니다. LVMH 주가는 2023년 고점 대비 40% 가까이 빠졌고, 버버리는 적자 전환 소식을 냈죠. 뭔가 이상하다 싶었습니다.처음엔 그냥 경기 탓이라고 생각했어요. 금리 오르고, 소비 심리 꺾이고, 뭐 그런 거겠지 하고 넘기려 했는데. 데이터를 좀 더 파고들다 보니 전혀 다른 얘기가 나오더라고요.이건 경기 침체의 문제가 아니었습니다. 가치관이 바뀐 거였어요. 럭셔리 시장, 숫자가 먼저 말한다베인앤컴퍼니가 2024년 발표한 글로벌 럭셔리 리포트를 보면, 개인 럭셔리 상품 시장은 2023년 처음으로 역성장을 기록했습니다. 전년 대비 약 1~2% 감소. 수치 자체는 작..

구독 모델의 황금기는 끝났습니다. 이게 제 생각이 아니에요. 데이터가 그렇게 말하고 있어요.매달 빠져나가는 돈을 어느 날 한번 다 합산해본 적 있으신가요? 넷플릭스, 유튜브 프리미엄, 스포티파이, 업무용 SaaS 몇 개에 클라우드 스토리지까지. 저도 어느 날 가계부 앱을 열었다가 멈칫했습니다. 한 달에 구독료로만 7만 원 넘게 나가고 있더라고요. 근데 솔직히, 그중에 실제로 쓰는 건 절반도 안 됐어요. 이게 저만의 이야기가 아닙니다. 지금 전 세계 소비자들이 똑같은 걸 느끼고 있고, '구독 피로(Subscription Fatigue)'라는 표현이 글로벌 미디어에서 본격적으로 등장하기 시작했습니다. 그리고 이 흐름, 한국에도 이미 들어오고 있다는 신호가 있습니다. 구독 경제, 대체 어디서부터 꼬인 걸까요2..